La empresa Mediaplaning será la encarga de su puesta en marcha, al otorgársela por unanimidad un jurado

"Cantabria infinita" será el eslogan de la campaña turística que pondrá en marcha el Gobierno regional el próximo año, en la que se mantendrá la "marca consolidada" 'Cantabria Gran Reserva', según informó hoy el consejero de Cultura, Turismo y Deporte, Francisco Javier López Marcano, para quien se trata de una iniciativa alejada de "tópicos" y supone un "cambio estético y formal" sobre otras anteriores.

La campaña promocional se adjudicó el pasado sábado, por unanimidad del jurado, a la empresa Mediaplaning, que obtuvo siete puntos más que la segunda de las siete ofertas presentadas al concurso, al cumplir los tres criterios básicos exigidos: precios, creatividad y plan de medios, señaló el consejero.

Para López Marcano, se trata de una promoción "sorprendente" y "novedosa", que tiene "poco que ver con los convencionalismos y ejemplos de años anteriores", y que se dirigirá fundamentalmente a las comunidades españolas de las que la región recibe más turistas, como Madrid, País Vasco, Cataluña o Castilla y León.

La campaña, con un presupuesto de 1.300.000 euros, se lanzará en "dos oleadas", la primera en los meses previos al verano, y la segunda en septiembre y octubre. En ella se conjuga "de manera armónica", según López Marcano, el producto con el recurso, a través de "hermoso textos" basados, en su opinión, en poetas cántabros y que aparecerán en todos los soportes (televisión, vallas, periódicos, etc.).

Respecto a la promoción intenacional, que será objeto de otras campañas, el consejero indicó que con Altamira "como bandera", Cantabria puede presentarse en "cualquier lugar del mundo".